巨頭夯實中央空調市場基石

　　當中央空調行業逐漸走出非典疫情的陰影，回首中央空調廠家非常時期的不同表現，可以發現，非典對于中央空調行業來說是考驗也是機遇：在一些雜牌企業被淘汰出市場的同時，作為這一行業的中堅力量，幾大名牌中央空調廠家不但沒有止步觀望，也沒有出現專家預計的“苦渡難關”，而是以扎實的市場根基、過硬的技術實力繼續夯實著中央空調市場基石。本期推出中央空調系列專題報道的最后部分：《巨頭夯實中央空調市場基石》，探討出現上述現象的內在原因，以期向讀者呈現幾大巨頭在非常時期的非常風采。

　　近年來，中央空調上升為一個非常令人關注的行業。由于普通家用空調競爭激烈，利潤豐厚的中央空調成為眾家電廠商趨之若鶩的“蛋糕”，尋求多元化發展的IT企業也選其作為突破口……據不完全統計，從大型家電、IT巨頭到一些規模不等的專業中央空調制造商，目前已經有超過100家國內企業相繼加入到了對中央空調市場的爭奪。隨著競爭加劇，行業存在的問題不斷暴露，一些優秀企業迅速成長，市場逐步走向規范和成熟，中央空調產業離“陽光燦爛的日子”已經不遠。

　　群雄逐鹿

　　今年6月，中國第一臺出口海外的大型商用空調在青島經濟技術開發區順利下線，將于近日出口英國，此舉改寫了中國大型商用空調依賴進口的歷史。同是6月，國家衛生部和海爾集團在衛生部新聞發布廳舉行了中央空調改造啟動儀式，海爾健康升級解決方案讓中央空調系統開啟無憂。作為進軍中央空調市場的先行者，海爾已成為我國中央空調市場最著名的品牌之一。

　　去年10月，零點調查公司一項調查結果顯示，在家用中央空調領域，有高達30.8%的被調查者把春蘭列為首選品牌。2001和2002兩年時間里，春蘭推出了10多款家用中央空調新品，由于產品的設計思路來自市場實際需求，因而深得消費者的認可。

　　2001年3月，小天鵝成功開發出第一套變頻多聯體中央空調，在日本松下公司本部承受了全方位檢測，主要指標100%達到設計要求。

　　2003年3月，清華同方在國內首家應用納米技術生產出抗菌型系列末端產品，并獲得了建筑材料工業檢測中心出具的檢測報告。

　　此外，2002年11月，海信牽手日立，共同投資2億元成立海信日立商用空調系統有限公司;幾乎同時，新科也發布了第一款中央空調產品，而且號稱是中國第一臺數碼變頻中央空調;2003年上半年，廣東志高也低調殺入中央空調市場，其技術合作伙伴有日本大金和廣東本地的專業生產廠家;格力空調基地二三期工程尚未完工，其中央空調產品已經開始在市場上搏殺……此外，大金、日立、松下、三洋、開利、麥克維爾、特靈、約克等外資品牌在中國市場耕耘已久，已經形成各自的勢力。

　　另外，國內多達數十家的專業中央空調生產廠商一直是中國中央空調領域不可小覷的角色。另據了解，許多民間投資也在近期進入中央空調這一行業……中央空調正成為最熱鬧的產業之一。

　　市場巨大

　　來自中國家電協會的數據顯示，預計今年中央空調增長率達12%，到2005年國內中央空調市場需求總量將達200億元，2010年更高達350億元至400億元。

　　目前，中央空調是一個高利潤的行業。據北京中企市場研究中心廣告信息監測網提供的統計資料：2003年第一季度，空調器行業共投放廣告宣傳費用5407.61萬元，其中對戶式中央空調宣傳的品牌僅占總數的13%左右，遠遠低于普通空調產品。不少業內人士說，這個行業現在是“悶聲發大財”。

　　目前，中國涉及生產戶式中央空調的100多家企業，真正具有規模只有30家左右，年產量約15萬臺，年增長率穩定在20%到30%。現在，戶式中央空調雖然還處于起步階段，但收入較高城市的普及速度異常迅猛。如北京市場，戶式中央空調就以80%的速度遞增。

　　中央空調的巨大市場吸引了更多企業的殺入。

　　呼喚品牌

　　現階段，中央空調市場還沒有出現真正的強勢品牌，隨著競爭的加劇，一些真正的強勢品牌正在行業的呼喚中成長。在海爾2003年全球經理人年會的中央空調產品展柜前，一款新品引起了海爾美國貿易公司總裁邁克的注意。這款產品是專門針對美國市場研發、可以無限兼容的雙能源風管機。由于這款產品源于邁克先生的建議，因此被命名為“邁克全球通”雙能源中央空調。據了解，在美國部分市場，這款中央空調已經成為當地市場上的主流產品。專注于用戶需求而不是專注于競爭對手，正是這種滿足用戶的個性化需求的企業發展理念成就了海爾中央空調的全球市場地位，靠個性化海爾叩開了國際市場的大門。

　　技術的不斷創新使海爾引人注目。2002年12月2日，海爾商用空調本部收到北京某設計院一位專家的信，信中這位專家表示，他從事大型中央空調研究近三十年了，所聽所看到的大都是國外品牌，聽說海爾加入了這個領域，一直是海爾忠誠用戶的他向海爾提出了一個自己的心愿：能否解決大型冷水機組運行成本高的難題。2003年1月9日，世界上第一臺柔性變容量冷水機組在海爾誕生，它采用柔性變容量控制系統，可以根據室內需要自動調節輸出功率，比普通中央空調節能40%，改變了以往大型冷水機組運行成本過高的歷史。

　　需要規范

　　近年來，中央空調市場的發展也出現了不和諧音，無序狀態日趨突出。由于缺乏嚴格定義，產品名稱五花八門，如家用中央空調、小型中央空調、戶式中央空調、別墅式中央空調等不一而足，同時，缺乏標準和規范的弊病也逐漸顯露。不少業內人士一直呼吁規范中央空調市場。中國制冷空調工業協會技術部主任周瑞民說，早在去年，我國有關部門和協會組織就在制定中央空調的標準和規范，以改變“標準滯后于產業”的被動局面，使這一產業走向良性循環。全國制冷標準化技術委員會委員、諾士空調設備有限公司總經理毛本平說，“要加快、加大對行業標準的制訂和實施的力度，抬高行業門檻。”中央空調的生產制造、安裝、方案設計、售后維護，對企業綜合素質的要求比較高，不是任何企業都可以輕易做好的。如果任由大量“山寨廠”在市場上為所欲為，帶來的后果將威脅到整個行業的生存。由于中央空調表現出的高增長性，大量資本涌入這個行業已經引起業內警惕。

　　國家有關部門已經開始了規范中央空調市場的行動。為保障消費者權益，全國冷凍設備標準化技術委員會制定了冷水機組的國家標準，成為家用中央空調產品走向規范的開端。此外，前不久建設部、衛生部下發《關于做好建筑空調通風系統預防非典工作的緊急通知》，建設部起草的《確保今夏空a調系統安全的緊急措施》、新修改的《采暖通風空氣調節設計規范》，《集中式空調系統經濟運行》、《通風與空調風管系統清洗規范》兩個國家標準已經都制定出征求意見稿，估計不久將出臺正式的國家標準。